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宝宝树广告平台母婴人群画像是怎样的?
发布时间:2021-10-09浏览次数:5

宝宝树广告平台母婴人群普遍受教育程度高,且呈高收入趋势


1、30岁以下,人群占到总体的76%,为母婴人群的主力军


2、绝大多数母婴人群具有本科及以上学历,硕士及以上占到整体的10%


3、母婴家庭平均月收入约1.8万元,超过4成每月平均超过2万元


当代母婴人群追求品质,重视家庭且乐于尝新与分享


1、品牌选择上,大多数母婴人群仍偏好进口知名品牌


2、当代宝爸宝妈将家庭视作生活的重心但作为父母精神压力较大


3、乐于追新追逐潮流是他们的另一主要特征


大多数宝妈宝爸们认为在有了孩子之后,家庭关系更好,自身心情也变得更好


相对的,部分宝妈宝爸认为有孩子之后,精力有所下降,身体状况有所下降


家庭孩子数量受到经济水平影响,高收与低收家庭相较中产有更高的二孩比例


在宝宝树推广调研母婴群体中,母婴人群有孩一胎占到四分之三,无孩备孕与二胎及以上人群分别在15%和10%左右


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超过七成的母婴家庭有计划下一胎


1、不考虑生二胎和三胎的原因有较大不同,前者主要是会考虑经济压力和教育责任,而已有二孩的群体则会觉得现阶段孩子数量已经足够了


2、选择丁克的首要原因则为担心婚姻的不确定性会对孩子造成较大伤害,对外在环境和子女教育的担忧也是丁克的主要原因


超六成母婴人群表示会因生育津贴、假期等相关生育福利的增加而提升生育意愿


主要外界影响因素集中在经济和假期上,母婴家庭希望获得更多生育奖励金及补贴;同时延长夫妻共同生育假期也会增加生育的意愿


宝妈注重科学备孕:平均备孕时间为4个半月。主要通过情绪控制,饮食控制及学习相关备孕知识进行备孕期的准备


网络搜索,去到专业母婴垂类APP,例如宝宝树推广平台学习交流及咨询医生是她们主要备孕学习的途径


超过半数的备孕群体表示可以考虑辅助生殖


不考虑辅助生殖的原因主要是自身可以怀孕或接受自然怀孕的结果,另外也担心其高费用和对身体产生不良影响


超过6成的孩子在哺乳期前后都由宝爸宝妈共同照顾,而哺乳期后家中老人则开始加入到照顾孩子队伍;超过半数母婴人群请育儿嫂或住月子中心来减轻负担


母婴群体在母婴服务场所如月子中心和育儿嫂上花费较高,平均月花费达到9000-10000元区间


宝妈们愈加重视产后修复:食疗食补和运动健身是最为偏好的产后修复方式,其次是在宝宝树广告平台学习产后修复知识


在过去产后修复花费费用或未来预算上,大多数母婴群体集中在5000-20000元区间,平均花费为10500元


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超过半数的宝爸宝妈会对孩子的成长感到非常或有些焦虑,其中二孩家长最为焦虑,而95后的年轻家庭焦虑感最小


对孩子的成长安排主要体现在生活管理,金钱投入和学习管理上,其中最主要的还是希望为孩子提供更科学的饮食搭配


开始关注孩子的教育时间趋前,从孕期及婴幼儿时期提前至备孕时就开始关注


她们会主要关注在孩子的性格和行为习惯培养方向上,其次是培养他们的兴趣爱好,接近半数也已经开始考虑或已经报名线下兴趣培训班


宝妈在孩子消费上基本占据决策主导,而宝爸则会在家庭消费大件及部分家庭日用品/食品上给予决策支持,母婴家庭平均每月育儿花销6265元


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