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宝宝树平台投放母婴广告的现状与趋势是怎样的?
发布时间:2021-10-09浏览次数:6

尽管出生人口数下滑,但目前未影响母婴市场增长规模


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母婴快消品市场规模持续扩大,宝宝树广告平台整体保持稳中有增


随着疫情趋缓,线下母婴快消品市场逐步回暖,线上增速回归理智


母婴快消品类销售额同比增速


母婴品类*|线上,线下(大卖场和母婴店渠道)销售额同比增速|季度


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宝宝树推广渠道道主要抢占线下现代渠道市场份额,一站式便利购物及门店体验使得线下母婴实体店保持竞争力,连续两年占据55%市场份额



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2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年线上销售额同比增速+12.4%


2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年大卖场销售额同比增速-19.0%


2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年母婴店销售额同比增速+3.6%


母婴品类渠道销售额占比和同比增速


母婴品类* |线上和线下(大卖场和母婴店渠道)销售额占比和同比增速|2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年


人口城镇化率的提高、居民收入增长加快,消费理念发生转变,使得拥有巨大人口规模的低线城市需求被撬开,成为线下母婴品类的主要流量入口,推动线下母婴市场增长


母婴品类线下城市级别销售额占比和增速


母婴广告如何在宝宝树平台投放


母婴品类*|线下(大卖场和母婴店渠道)销售额占比和同比增速| 2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年


2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年C/D类城市及乡村销售额增速+7.7%


2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年B类城市销售额增速- 0.2%


2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年重点及A类城市销售额增速-5.0%


行业专家访谈中提及,国产品牌在渠道下沉的执行优势,使得国产品牌在低线城市获得更好的发展,并有向高线城市渗透的趋势


婴儿奶粉市场和婴儿洗护市场为例


母婴广告在宝宝树开户需要什么资质?


趋势一:母婴快消品类销售渠道呈线上化趋势


婴儿纸制品和洗护用品线上渗透高,销售占比过半,相比之下,婴儿奶粉及喂哺用品线上市场渗透率较低,仍有较大推广空间


母婴品类线上销售额占比和增速


宝宝树平台投放母婴广告的优势是什么?


母婴品类* |线上(电商平台)销售额占比和同比增速| 2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年


趋势二:标品市场趋向集中化,需求细分品类市场集中度下降


婴儿奶粉头部品牌虹吸效应显著,越发集中化;需求更为精细化的婴儿洗护市场较为分散,竞争激烈,尚未出现龙头品牌


婴儿产品在宝宝树投放有哪些技巧?


重点品类TOP10厂商销售额份额和增速


婴儿奶粉&婴儿尿裤&婴儿洗护* |线上和线下(大卖场和母婴店渠道)销售额占比和同比增速|2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年


趋势三:母婴重点品类本土化趋势显著


随着国资厂商在研发方面的进步,加之宝宝树平台推广优势,其市场份额持续扩大,开启高歌猛进的推广速度,尤其是婴儿尿裤


婴儿乳制品在宝宝树投放的效果如何?


重点品类销售额TOP101国内国外厂商占比


婴儿奶粉&婴儿尿裤&婴儿洗护* |线上和线下(大卖场和母婴店渠道)销售额占比和同比增速| 2020.06 滚动一年VS 2021.06滚动一年


趋势四:母婴重点品类价格有中端化趋势


奶粉及香皂/浴液中端价格范围产品销量显著提升;尿裤中低端价格产品销售占比持续扩大;护肤低端价格产品增速凸显


婴儿护肤广告如何在宝宝树投放?


重点品类价格指数*


婴儿奶粉&婴儿尿裤&婴儿护肤&婴儿香皂/浴液|线下(大卖场和母婴店渠道)销售额占比和同比增速| 2020.06滚动一年VS 2021.06滚动一年


趋势五:婴儿品类关键词突出产品成分、功能及使用感


婴儿奶粉及洗护用品通过成分体现产品优势,而婴儿尿裤则更强调产品的使用感


宝宝树广告平台的人群画像是怎样的?现在宝妈逐渐趋于年轻化,对于宝宝树上投放的广告,如果有需要,就可以实现营销转化,那么母婴类的广告如何在宝宝树投放,广告是以哪种样式展现?怎样将广告精准投放给目标用户?现在巨宣网络专业从事宝宝树信息流广,开屏广告的投放,5000即可投放,现在广告效果还是不错的,要投放宝宝树广告,就找巨宣网络!!

原文链接:https://bbs.juxuan.net/baobaoshu/zixun/249.html

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